乐华做养猪女团综艺：不新鲜，但管用
犀牛娱乐原创文｜方正 编辑｜朴芳后秀综时代久无新鲜事的乐华，终于又推火一档新综。拉NAME女团七人坐17小时绿皮去东北乡下喂猪，这档名叫《人不怕出名猪不怕壮》的整活综艺，近期在舆论场造了不少出圈话题。前有宋丹丹尴尬9分钟，今有杜华骂哭女团8分钟。先导片里，杜华面对迟到懒散的小糊团直接黑脸开大“我在做团这个事上从没这么失败过”“不努力的现在就退出”，一段杜妈主导窒息名场面直接把话题度拉满。继 #杜华说不想再养NAME了# 话题冲上热搜后，泪洒当场的华华子宣布，将开启100天淘汰赛在NAME中7选4重组，选拔方式则是送仙女们去乡下喂猪，抓马创意引发饭圈热议 #女团养猪七人挤霉炕#、#女团铲猪屎都要靠抢的#……尽管拉明星去乡下在综艺界并非新鲜事，稍早前李金铭下嫁农村做儿媳的古早综艺被扒就带热了话题 #李金铭是现实版盲山吧#，但乐华娱乐&大千影业合制的这档团综在营销上相当成功，至少它成功助推NAME女团首次闯进大众视线。长久以来，综艺于内娱偶像公司而言始终是个重要业务发力点，从这档《人不怕出名猪不怕壮》的节目亮点和争议来看，它为偶像公司操刀综艺带来哪些新思考？女团养猪版《变形计》怎么这么眼熟？在历经17个多小时的绿皮颠簸后，落地东北通化某村子的七名姑娘只简单填了肚皮，就马不停蹄切换到务农模式，沉浸式地学起了铲猪屎、割猪草、做猪饭、洗猪槽……你别说，杜华这老板是真心狠，当年乐华太子赵小果刚10岁，就被亲妈送去《变形计》背猪吓得吱哇乱叫，如今杜妈对自家女团艺人也毫不手软，说要送她们喂猪，就真的是手把手教女团沉浸式养猪。第一期熟悉猪舍，第二期铲猪屎割猪草，第三期做猪饭洗猪槽，第四期解决洗澡睡觉老大难问题，第五期凭才艺赚份子钱吃席，第六期全员喂猪与猪同频尖叫…… 不得不说，截至目前，《人不怕出名猪不怕壮》确实比较真实记录了一出NAME女团养猪受难记。在业界头部综艺后期公司大千影业协助下，该节目制作上采取了快节奏剪辑的vlog式生存微综模式，节目每期时长控制在8-20多分钟不等，每周一、三、五更新三期，主打一个轻快、灵性的团综调性。与《种地吧》和众多偶像体验生活型韩综相似，《人不怕出名猪不怕壮》同样是利用女团走下唱跳舞台、投身养猪事业的反差人设来制造真人秀看点，当女艺人们褪去光鲜包装灰头土脸出现在乡村，这种接地气大大拉近了观众与她们的情感距离。然而，节目这出“女团版变形计”乍一看是个新鲜提议，仔细咂摸的话用的仍是多年前“虐明星真人秀”的老套路，消费的仍是围观女明星吃苦受难的猎奇叙事。其实早在14年前后，国产综艺界就兴起过一阵虐明星真人秀开发热潮，最具代表性的就是《明星到我家》。彼时那档节目主打模式就是：把李金铭、张柏芝、黄圣依、秋瓷炫等女明星“发配”到云南大山里做农村儿媳、push她们干农活，最终评出谁才是真正的国民好媳妇。当然，与当年《明星到我家》饱含传统封建思想遗毒的节目导向不同，《人不怕出名猪不怕壮》并没有刻意消费农村落后、畸形的性别观念，但与此同时，节目似乎也并没有厘清“女团养猪”这件事传递的核心价值究竟是什么。客观来说，NAME女团发展不理想未必是因为艺人不努力（节目里姑娘们反复向杜妈喊话她们并不是不能吃苦），而是有很大部分原因与行业大环境变化有关。所以于杜华而言，她心心念念送弟子们去乡下养猪这件事究竟对女团今后发展有何实质性帮助，这是该节目令艺人和粉丝们感到最为困惑之处。“养猪女团”至少出圈了乐华综艺算盘打得响乐华打的是什么综艺算盘？从结果来论，尽管《人不怕出名猪不怕壮》的节目口碑好坏参半，但不可否认的是，它的高热话题成功促成NAME女团在大众层面种下传播记忆点，至少如今内娱观众都知道了有这么一个“养猪女团”。坦白讲，NAME女团此前的糊并不意外。于2021年出道的该女团群众基础并不高，七人里唯有金子涵、冯若航因参加过秀综拥有一定知名度，剩下团员几乎都是在内娱查无姓名的十八线小艺人。可以合理怀疑，杜华此番策划《人不怕出名猪不怕壮》的初衷，可能并不单纯为了打造一档好综艺，而更多是出于炒作女团热度的话题营销考量。可以看到，从先导片开始，《人不怕出名猪不怕壮》就被明确定位为一档以淘汰不合格团员重组NAME为目标的综艺，其本质上与当年选拔她们成团的秀综《发光的名字》并无太多差别。另一方面，与当年秀综一样，我们看到主创在节目外为观众设立了一个同步打投通道，通过节目官博和NAME女团官博发布的打投链接，观众和粉丝可每天限额10票地为喜爱团员投票打call，争取助力她们成为留团的四人。截至目前，我们看到在该排行榜上，人气最高的金子涵始终断层第一，而目前排在第二名的龙韵竹、第三名的欧阳澄汐、第四名的冯若航几天来频繁换位，竞争相当激烈。不过，该排行榜并未显示打投票数，令人怀疑这最终出道决定权是否还是掌握在公司手里。所以说，尽管有很多网友质疑《人不怕出名猪不怕壮》的节目策划并不清晰，养猪内容并不能有效吸引粉丝外路人观看正片，但犀牛君认为，于乐华而言，该节目其实已经在某种程度上完成了营销女团的核心目标。偶像公司做综艺还有机会吗？偶像公司仍然放不下综艺梦。从某种意义上说，《人不怕出名猪不怕壮》可看作是后秀综时代乐华主动牵头的一档难得出圈的优质团综，它给当下偶像公司操刀综艺带来了不少新鲜思考。其实在清朗行动影响下沉寂多年后，今年是久违的秀综开始有新动作的一年。这主要源于长视频平台普遍绕过政策关筹备了多档海外版秀综，比如海外版WeTV疑似与王嘉尔公司白米范联手在泰国打造《CHUANG ASIA》、TVB联同优酷国际版正在筹备华流偶像节目《亚洲超星团》。另一方面，在秀综外，偶像公司从没放弃与平台方合作各类垂直综艺。除了这次乐华推出新综艺，此前哇唧唧哇就与腾讯视频合作了“舞台生存冒险音综”《舞台2023》、“国风少年竞演真人秀”《少年行》，积压项目还有哇唧唧哇与爱奇艺合制的“校园双人音乐组合培养节目”《奋斗！新生一班》等。梳理来看，其实偶像公司做综艺有很多天然优势。一来，无论是乐华还是杜华、哇唧唧哇还是龙丹妮，头部偶像公司及老板在饭圈受众里流量不小，在内娱紧缺唱跳舞台的今天，这些娱乐教母应当在政策条件允许下主动做综艺“制造舞台”。二来，经年累月，头部偶像公司及头部艺人都吸纳了相当体量年轻粉丝，由于这些公司很擅长与年轻人打交道，他们做的综艺很懂得年轻人审美喜好，相关项目很容易打入年轻人市场并给招商带来利好。所以偶像公司做综艺仍大有可为。
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