春节顶流《甄嬛传》：热播12年，播放超100亿次，再赚1亿不是梦
本文来源：时代周报 作者：何珊珊编者按：春节，是中国人口从城市到乡镇的一次大迁徙。作别繁华，回到故土，那座萦绕着乡音的小城又变了模样，这里有商业的新业态、新模式、新场景，这里也有让我们心生温暖的人情世故。值此甲辰龙年春节之际，时代周报、时代财经、消费者报道联合推出《小城大年》系列报道，关注小城里的大生意、小城的变迁和冷暖。春节来了，属于《甄嬛传》的时刻又到了。“我爸在电视上看滴血认亲片段，我妈用平板播放着‘逆风如解意，容易莫摧残’，而我躺在房间，和两只猫一起拿着手机看醉酒的眉姐姐和温太医聊天。”各看各的《甄嬛传》，这就是蔡蔡（化名）和家人置办完年货、亲友聚会之余，宅家放松的娱乐项目。《甄嬛传》于2011年11月17日首播，至今已有12年多，仍人气不减，长盛不衰，堪称神剧。据乐视视频App，截至2024年2月9日，《甄嬛传》累计播放量已达到115.8亿次，年年返场年年大火。在各大社交平台上，仍然流传着拆解剖析《甄嬛传》里演员神情、语言、潜台词、服饰道等细节的内容，观众简直是举着放大镜看剧。而乐视，一家老板常年“旷工”、公司曾经负债百亿的公司，凭借《甄嬛传》的版权收益，至今仍过着“岁月静好”的日子，乐视员工每周四天半的工作制令众多网友羡慕。2024年春节前，“甄嬛传将播放完整版”的话题登上热搜，与此同时，贾跃亭及乐视网被恢复执行2.4亿的消息也成为热点。《甄嬛传》吸金能力到底有多强？它还能给乐视贡献多少利润？ 图源：微博官微热播12年，再赚1亿不是梦在首播后的很长一段时间内，《甄嬛传》独家播放权一直在乐视网手中。直到2018年3月，乐视把播放权分销给优酷，至今全网拥有《甄嬛传》的平台只有乐视和优酷。不得不说，《甄嬛传》是乐视网吃过的最大红利。从全民喜爱度与二创现象来看，《甄嬛传》剧中经典台词被高频流传，主角们的受欢迎程度也有增无减——皇上叫“大橘”、果郡王称“果子狸”、安陵容因歌喉被赐名“小鸟”，甄嬛、华妃不同阶段的妆容表情拥有了专属“职场视角”。还有众多融入当下年轻人文化和流行梗的创作，如华妃的傲娇表情配上“什么班还要本宫亲自来上”的文案，甄嬛雪景许愿的名场面则配文“愿逆风如解意，多赚人民币”。播出12年后，《甄嬛传》的流量仍然堪称顶流。2024年2月中新网的一则报道提到，买下中国台湾地区版权之一的电视台八大，从去年开始就在农历春节期间，以“24小时不间断马拉松直播”的方式播出，今年则从1月18日至29日，共播放了5轮，创下超过473万的高流量。尤其在大结局“皇上驾崩时”，更有3.2万人同时在线，足见该剧的高人气。2024年春节前，支付宝上线了AI换脸飙戏小剧场，用户上传1张自己的照片，就能参演各类影视剧片段，其中《甄嬛传》上线了“安陵容冰嬉舞”“独一无二的玉娆”等十多段剧情。一同出现在小剧场中的还有周星驰、贾玲等明星的作品，以及《白娘子》《新闻女王》等大火热播剧或经典IP。最初，乐视以2000万就买下《甄嬛传》视频网站独播权，在当时属于“天价”。2011年4月19日，乐视网宣布花费2000余万元购买了电视剧《甄嬛传》的独家网络版权。在《甄嬛传》上线乐视网之初，据多家媒体报道，该剧仅仅半个月总点击量就突破3亿，日均点击量突破3000万，创彼时的行业记录。事实上，最初乐视并非想要独享这泼天富贵，原本有意和多家视频网站分销，但其他视频网站都嫌价格太贵，乐视“被迫”独播。2012年，影视行业整体版权分销价格走低，据《央广新闻》报道，乐视网当时的负责人表示，将拿出20部影视剧进行独播，不再分销给同行。随后，乐视进一步绑定了《甄嬛传》。2013年9月30日，乐视网发布公告称，拟以现金和发行股份相结合的方式购买《甄嬛传》制片方花儿影视100%的股权，以发行股份的方式购买乐视新媒体99.5%的股权，并募集配套资金，交易总额为15.98亿元，其中花儿影视100%股权的价格为9亿元。不久后，花儿影视正式成为乐视网全资子公司。或许乐视也没想到，《甄嬛传》的长青带来了意想不到的长尾效应。2022年11月，花儿影视创始人敦勇对外表示，《甄嬛传》与播出平台的版权合约2011年开始，2017年到期，在2018年~2027年又与播出平台签订了10年合约，加上电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。”以每年平均1000万收益计算，从2018年到2027年，乐视至少还能再赚一个亿。当时“甄嬛传每年播出收益还有上千万”的话题还冲上了热搜，网友评论道：“《甄嬛传》，保乐视一生平安。” 图源：微博官微不靠《甄嬛传》，乐视能“真还”吗？抛开《甄嬛传》，乐视网的投资人如今恐怕也要感叹一句“终究是错付了”。2016年的乐视，公司市值曾达1700多亿。巅峰时期，创始人贾跃亭放言要“造出超越特斯拉的汽车”。随后乐视资金链断裂，爆发财务危机。在2017年贾跃亭前往美国之前，融创中国时任执行董事孙宏斌却表示看好乐视，大手笔投资乐视150亿元。然而，乐视的财务窟窿150亿元也填不平，贾跃亭一去不复返，曾经A股市值千亿的乐视被摘牌，融创系团队接手乐视。时间来到2023年，融创也爆发危机，自身难保。事实上，乐视能存活至今，靠的不是融创的“接济”，也不是单单一部《甄嬛传》。2022年9月，乐视品牌负责人夏晓艳曾在乐视秋季沟通会上表示，《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5%，乐视并非只靠一部《甄嬛传》活着。2023年双11期间，乐视为庆祝《甄嬛传》12周年，宣布站内所有影视剧免广告免费看。此时，乐视手上还握有《芈月传》《红高粱》《鸡毛飞上天》等多部优秀影视剧。除了影视剧的播放权收益，乐视还有各类内容收益。大火电视剧往往会遇到铺天盖地的“二创”内容，乐视选择主动接受并与平台合作，例如其版权资源以二创素材的形式出现在快手云剪中，方便用户创作。此外，乐视还在尝试拓展新业务。2023年4月，乐视智能生态执行副总裁李晓伟对外介绍，在内容+应用上，乐视有乐视视频和乐视频大屏端APP；在平台和终端上，乐视拥有过千万的乐视超级电视及乐视智能生态产品。乐视智能生态已拓展到智能客厅、智能厨房、智能卧室、智能安防、智能卫浴这五大细分场景。“这就是乐视活着的底气。”李晓伟说。但乐视想要彻底翻身并不容易。据乐视网2023年三季报告，前三季度归属于母公司所有者的净利润亏损为15.95亿元，上年同期净亏损3.53亿元，亏损扩大；营业收入1.42亿元，同比减少46.92%。贾跃亭的遗留债务也是巨大问题。2022年6月，乐视网因2007年至2016年连续十年财务造假、未如实披露贾跃亭等向上市公司履行借款承诺的情况、2016年非公开发行股票行为构成欺诈发行等，被中国证券监督管理委员会罚款2.4亿余元，近日恢复执行。2024年2月4日，贾跃亭、乐视控股（北京）有限公司再被强制执行8.3亿余元，执行法院为北京金融法院。天眼查资料显示，公司现存3条被执行人信息，被执行总金额超29亿元。换句话说，单单《甄嬛传》的收入不足以偿还乐视的巨额负债。与此同时，贾跃亭的造车梦仍未迎来庆功之时。据贾跃亭的汽车公司法拉第未来（FaradayFuture，简称“FF”）数据，2023年贾跃亭的法拉第电动汽车项目完成10辆车交付。也就是说，贾跃亭在美国造车9年，仅交付了10辆车。无人能知贾跃亭的“真还传”何时大结局，但不出意外，《甄嬛传》还会一直热播。
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